4 แบรนด์ดังก้าวเข้าสู่โลก Metaverse ที่น่าจับตามองในปี 2022

ในขณะที่เทรนด์ Metaverse ขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ธุรกิจต่าง ๆ ก็กำลังเตรียมตัวและก้าวเข้าสู่โลกดิจิทัลมากขึ้นเช่นกัน ในบทความนี้ any i ได้รวบรวมเรื่องราวที่น่าสนใจและน่าจับตามองของธุรกิจซึ่งได้เปิดรับโอกาสที่มาพร้อมกับกระแสโลกเสมือนจริงอันน่าติดตาม โดยการเปิดมุมมองประสบการณ์ไปด้วยกันกับ 4 แบรนด์ชั้นนำบนแพลตฟอร์มแห่งโลกเสมือนจริง

1.  Balenciaga X Fortnite



ภาพจาก: voguebusiness.com

Balenciaga แบรนด์แฟชั่นระดับไฮเอนด์ได้เข้าสู่โลก Metaverse โดยเป็นแบรนด์แรกใน Fortnite แพลตฟอร์มเกมออนไลน์พัฒนาโดยบริษัท Epic Games ประเทศสหรัฐอเมริกา ซึ่งความน่าสนใจของการร่วมมือกันครั้งนี้ คือ ผู้เล่นสามารถซื้อชุดดิจิทัลผ่านร้านค้าเสมือนจริงของแบรนด์ได้ และเพื่อเชื่อมโยงโลกเสมือนเข้ากับโลกแห่งความเป็นจริง แบรนด์จะมีการจำหน่ายเสื้อผ้าต่าง ๆ ในเว็บไซต์ และ ร้านค้าบางสาขาของ Balenciaga และยิ่งไปกว่านั้น แฟน ๆ ที่ได้ซื้อเสื้อผ้าในชีวิตจริงสามารถปลดล็อกชุดของ Balenciaga ใน Fortnite ได้เช่นเดียวกัน เรียกได้ว่าเป็นการเสนอกลยุทธ์การตลาดที่ประสานโลกเสมือนและโลกความเป็นจริงเข้าด้วยกันได้อย่างน่าสนใจไม่น้อยเลยทีเดียว

2. Hyundai X Roblox

ภาพจาก: hyundai.com

Hyundai Mobility Adventure คือพื้นที่ในเกมประสบการณ์เสมือนจริงที่พัฒนาโดย ‘ฮุนได’ แบรนด์รถยนต์สัญชาติเกาหลีใต้ บนแพลตฟอร์มเกมออนไลน์ Roblox โดยต้องการแสดงไลฟ์สไตล์การขับเคลื่อนของอนาคตใน Metaverse ให้ผู้ใช้ได้สัมผัสกับความคล่องตัวของรถยนต์ฮุนได และสามารถปรับแต่งอวตารของตนเองได้ ซึ่งแบรนด์มีการตั้งเป้าไปที่ผู้บริโภครุ่นใหม่ที่เข้าใจเทคโนโลยีบนโลกเสมือนจริง ด้วยการสร้างความคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์ เป็นการขับเคลื่อนการตลาดในอนาคตและสร้างความสัมพันธ์อันยาวนานกับแฟน ๆ ผ่าน Hyundai Mobility Adventure ในฐานะผู้สร้างประสบการณ์เสมือนจริงที่พัฒนาโดยแบรนด์ยานยนต์ระดับโลกครั้งแรกบน Roblox อีกด้วย

3.  Zara X Ader Error X ZEPETO



ภาพจาก: twitter.com/zepeto_official

แม้ว่าเราจะได้เห็นแบรนด์แฟชั่นต่าง ๆ มากมายบนกระแส Metaverse แบรนด์แฟชั่นชั้นนำอย่าง Zara เองก็ได้เข้าสู่เทรนด์โลกเสมือนจริงด้วยเช่นกัน เพื่อต้องการดึงดูดกลุ่มคนรุ่นใหม่ซึ่งครั้งนี้ Zara ได้มีการออกแบบร่วมกับ Ader Error แบรนด์แฟชั่นของเกาหลีใต้ โดยใช้ชื่อว่า AZ Collection ได้มาจากของชื่อย่อของทั้งสองแบรนด์ และสร้างการรับรู้ผ่านแอปพลิเคชั่น ZEPETO สังกัดบริษัท SNOW Corporation ของเกาหลีใต้ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในกลุ่มวัยรุ่น สำหรับการสร้างตัวตน 3 มิติ บนโลกเสมือนที่ได้เปิดตัวมาตั้งแต่ปี 2018 และเป็นที่รู้จักมากขึ้นตอบรับเทรนด์ของ Metaverse ในทุกวันนี้

ภาพจาก: fashionnetwork.com

สิ่งที่น่าสนใจสำหรับคอลเลกชันการร่วมมือของทั้ง 2 แบรนด์อย่าง AZ Collection คือ ความต้องการที่จะสะท้อนนิยามใหม่ให้กับคนรุ่นใหม่ ในแง่เอกลักษณ์ของแต่ละบุคคลผ่านประสบการณ์ส่วนตัว ทั้งในโลกแห่งความจริง และ โลกเสมือนจริง ซึ่งท้ายที่สุดแล้วสิ่งนั้นจะทำให้เกิดเป็นนิยามของกลุ่มคนที่เรียกว่า “Generation AZ” นั่นเอง



4.  Charli Cohen X Pokémon

ภาพจาก: selfridges.com

Charli Cohen แบรนด์เสื้อผ้าร่วมกับห้างสรรพสินค้า Selfridges ที่สร้างประสบการณ์ สภาพแวดล้อมเสมือนจริงฉลองครบรอบ 25 ปีของ Pokémon อนิเมชัน และ เกมที่ใช้เทคโนโลยี AR ที่โด่งดัง ด้วยการเปิดตัวประสบการณ์ชอปปิงแบบดิจิทัลเพื่อแสดงคอลเลคชันเสื้อผ้า และ สินค้าตามธีม Pokémon

ภาพจาก: selfridges.com

นอกจากนี้ Yahoo Ryot Lab ซึ่งเป็นบริษัทโปรดักชันเฮาส์ของ Yahoo ยังได้ร่วมงานกับ Selfridges และ Charli Cohen ในการเปิดตัว Electric/City ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการชอปปิงที่สมจริงสไตล์ไซเบอร์พังค์แบบ 360 องศา ให้เป็น Virtual World ที่สามารถเลือกซื้อสินค้าเสมือนจริง และ สินค้าจริงได้ เป็นเมืองเสมือนจริงที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเมืองหลวงแห่งแฟชั่นของโลก โดยผู้เข้าชมจะได้ดื่มด่ำกับสภาพแวดล้อม 3 มิติ ด้วยการสร้างอวตารขึ้นมาตามที่ต้องการเพื่อท่องไปในโลกดิจิทัล และสามารถสวมใส่เสื้อผ้าดิจิทัล โดยโปรเจคต์นี้ได้รวมเอาสภาพแวดล้อมเสมือนจริงแบบ 3 มิติ, การสตรีม 4K, ซอฟต์แวร์การออกแบบ 3D สำหรับเสื้อผ้าดิจิทัล, การจับการเคลื่อนไหว, ของสะสมดิจิทัลที่เปิดใช้งานบล็อคเชน, เทคโนโลยีความจริงเสริม (AR) และอื่น ๆ อีกมากมายที่น่าจับตามองไม่น้อยเลยทีเดียว

ที่มา:

www. thedrum. com

www. hyundai. com

www. fashionunited. uk

www. fashionunited. com

www. fashionnetwork. com